Webmarketing - Votre présence sur le web

Cette étape consiste en un examen de la stratégie des sites concurrents les mieux placés pour analyser leurs astuces de référencement, les mots-clés sur lesquels ils se sont positionnés, etc. Nous examinons ensuite la structure de leurs pages principales puis le code source de celles-ci. La première analyse se fera sur leurs balises "meta", fameuses balises lues par les moteurs de recherche:

• Titre : <title> Le titre de la page <title>
• Description : <meta name="description" content="La description de la page">
• Mots clés : <meta name="keywords" content="Les mots-clés de la page">

Nous devons ensuite définir de votre propre stratégie en positionnant bien votre message. Comment voulez-vous apparaître ? Quels contenus souhaitez-vous mettre en avant ? Quelle est votre cible principale ? Comment marquerez-vous votre différence avec vos concurrents ?
Il faut ensuite assurer une cohérence entre le texte de la première page, les titres principaux, les mots clés et les descriptions.
Celle-ci est essentielle car pour vous référencer correctement, de nombreux moteurs analyseront la cohérence entre vos contenus, à savoir les titres de vos pages, les descriptions mais aussi leurs contenus.

Il faut également faire attention à éviter les éléments considérés comme du spamming, car ceci peut entraîner des risques de rejets des moteurs de recherche. Sont considérés comme spamming :

• non cohérence entre pages et le référencement...
• utilisation de texte caché
• pages de lien non cohérents, non cliquable
• fausses images (1pixelx1pixel)
• de très nombreux caractères de taille 1, ou écrits en blanc (pour ajouter des mots utiles mais non lisibles)

Une démarche tactique est ensuite nécessaire pour aider les moteurs de recherche à vous retrouver, ce qui peut vous amener à faire des modifications conséquentes sur votre site. En effet, les méthodes de référencement automatique des moteurs de recherche évoluant sans cesse et étant différentes d'un moteur à l'autre, il faut assurer la "lisibilité" de votre site par tous. Ainsi, cette démarche est très technique, car certaines choses sont à éviter pour ne pas bloquer le moteur de recherche (sites en Flash, utilisation de frames, etc.), et d'autres choses sont indispensables (bonne définition des balises meta, etc.)
Travail à réaliser pour le référencement :

• Retravailler techniquement le site pour vérifier qu'il n'y ait pas de "freins au référencement". Des exemples de ces freins :
  • Introduction en Flash sur la première page.
  • Utilisation de frames
  • Liens ou appel de texte entièrement en JavaScript
  • Page de choix de langue ne contenant aucun mots-clés
• Retravailler les définitions META des différentes pages en assurant la cohérence texte/balises/titres/produits +répétition des mêmes mots dans les différentes lignes META titre / description/ Keywords / Commentaires /Langue (à ajouter) / corps de page : 1 mot 1X ; (pas de répétition ni même par exemple vélo de course et vélodecourse dans le TITRE). Les mots clés importants doivent se retrouver plusieurs fois dans les pages.
• Renommer vos images donner le nom de référence des images par l'instruction alt>
• Renommer vos fichiers afin qu'ils correspondent à leur contenu (fichiers HTML, images, etc.)
• Titrer les différents liens (entre les pages, images, etc.)
• Modifier régulièrement le site afin d'y assurer une certaine vie (un site doit vivre, tant pour vos internautes que pour Google!)

Votre indexation sera entre autre jugée sur le nombre de sites parlant de vous. Ainsi, en plus de l'inscription auprès des moteurs de recherche, il est important de s'inscrire auprès d'annuaires, de sites partenaires, etc. Ceci prend beaucoup de temps et est parfois payant, tout dépend du budget que vous voulez y consacrer. Mais attention : il est inutile de consacrer un budget important si celui-ci n’est pas soutenu par une bonne préparation telle que décrite aux points 1 à 3.

Ces créations de liens pointant vers votre site sont également indispensables car ceux qui atteindront votre site grâce à des liens seront plus enclins à visiter plus profondément votre site que ceux qui l'ont atteind via un moteur de recherche. Ainsi, il est conseillé de faire des échanges de lien ciblés avec d'autres sites en rapport avec le vôtre (trafic intéressant, peu de pertes). Une des méthodes augmentant votre popularité est de réaliser des documents de références et/ou articles qui vont faire pointer sur notre site (blogs, sites satellites, ...)

La création de sites satellites permet d'augmenter la visibilité de vos produits par exemple en créant un site dédié à un seul produit ou un seul sujet. Ce site a surtout pour vocation de renvoyer les visiteurs vers votre site principal.

Faites connaître et rappeler régulièrement votre présence sur le Web
Différentes techniques sont à votre disposition. Des techniques payantes de publicité sur le web comme des liens publicitaires dans les moteurs de recherche ou les autres sites, des bannières de publicité, etc. Page-Web peut vous aider à mettre en place ces publicités afin qu'elles vous apportent un taux de conversion le plus élevé possible. Mais il ne faut pas non plus négliger la promotion hors web qui est souvent très efficace.
Le premier but n'est pas d'amener énormément de traffic, mais un traffic intéressant!

5.1. PROMOTION WEB :

• Utilisation de liens publicitaires comme Google AdWords ou Google AdSense
• Utilisation de bannières, affiliation, ...
• Promotion grâce à la présence sur les réseaux sociaux (attention, requiert un bon community management)
• Création de sites satellites parlant d'un sujet/produit en particulier

5.2. PROMOTION PLUS TRADITIONNELLE (c'est souvent la plus importante !) :

• Bouche à oreille
• Communiqué de presse
• Événementiel (promotion, dernières nouvelles, ...)
• Politique d’affiliation (amener un copain = 5% sur les tarifs…; si site de ressource, demander aux gens d’écrire un article sur le site)
• Mailing
• Affichage de votre site sur votre vitrine, vos véhicules utilitaires, vos tickets de caisse, etc.