Le référencement est une opération essentielle pour la publicité de votre site mais dont les règles sont  peu circonscriptibles et évoluent en permanence.
Vous souhaitez apparaître en tête de votre catégorie et certains de nos confrères vous l'ont même promis.
Pourtant, vos concurrents sont aussi de plus en plus nombreux à prétendre aux mêmes ambitions.
Il faut donc se fixer une ligne de conduite raisonnable et s'y tenir sous peine de s’enfoncer dans une "guerre" de positionnement très onéreuse et finalement improductive.
De nombreuses sociétés et consultants sérieux sont arrivés à cette conclusion !

Ce qui rend le référencement difficile à gérer, c’est le délai qui sépare votre action en vue du référencement et le moment ou les moteurs de recherche (surtout les annuaires) vous prendront en compte : de quelques jours à quelques mois ! ! Celui-ci est à présent exacerbé par le référencement rendu payant par de nombreux moteurs et annuaires précisément pour raccourcir le délai de prise en compte.

Détaillons davantage ces différents aspects :

1. un examen stratégique des sites concurrents bien placés pour repérer leurs clés de référencement
Examiner la structure de leurs pages principales puis le code source de celles-ci : on y accède en cliquant avec le bouton droit de la souris :

• Titre : <metaname= « TITLE » content …
• Description : <metaname= « DESCRIPTION » content = …
• Mots clés : <metaname= « KEYWORDS » content = …
• Sujet : <metaname= « SUBJECT » content …

La cohérence entre tous ces contenus, les titres de vos pages lus sur le Web et le contenu de celles-ci sera examiné par de nombreux moteurs pour vous référencer correctement.

2. définition de votre propre stratégie en positionnant bien votre message propre;
Comment voulez-vous apparaître ? Avec quel message? Quelle est votre cible principale ? Comment marquerez-vous votre différence avec vos concurrents ? 

3.- une démarche tactique pour forcer les moteurs de recherche à vous retrouver ce qui peut vous amener à remodifier le site en conséquence.
Attention est  considéré comme spamming, avec les risques de rejets que cela peut entraîner :

• non cohérence entre pages et le référencement...
• utilisation de texte caché
• pages de lien non cohérents, non cliquable
• fausses images (1pixelx1pixel )
• très nombreux caractères de taille 1 (pour ajouter des mots utiles mais non lisibles)

Travail à réaliser pour le référencement :

• KEYWORDS : favoriser les minuscules, tout minuscule ! Mais Altavista fait la différence …
  Pluriel et singulier SONT DISTINGUÉS , sont différents. Statistiques : name= 82% efficacité; Name=10%, NAME : 7%
• redéfinir les liens entre les différents URL d'où référencements personnalisés selon la langue cible / le moteur cible ! / le produit phare et pour valoriser les sous-pages qui ne seront pas perçues par la plupart des moteurs.
• retravailler les définitions META des différentes pages en assurant la cohérence texte/balises/titres/produits +répétition des mêmes mots dans les différentes lignes META titre / description/ Keywords / Commentaires /Langue (à ajouter) / corps de page : 1 mot 1X ; (pas de répétition ni même par exemple vélo de course et vélodecourse dans le TITRE)
• donner le nom de référence des images par l'instruction alt>
• renommer les noms des pages et ajouter des mots cachés sous des couleurs de tableaux différents (Altavista ne lit que les 200 premiers mots de la page)
• affecter un poids aux liens vers les pages
• revoir les liens vers les pages niveau -1 : plusieurs moteurs vont vérifier la pertinence entre tous les autres éléments et ces liens !
• vérifier que les titres de page sont entre 1 et 10 mots; ne prend que 200 caractères
• définir un timing de revisite : mais attention, il faut opérer des changements entre les revisites sinon les moteurs pourraient vous délaisser s’ils constatent qu’il vous revisitent pour rien!
• CORPS : répéter les mots clés dans le début des textes sans trop les répéter sinon = spamming.
• Là où il y a des frames, au min. renseigner la section noframe ; si imagesmap (plusieurs liens dans la même image) ,les doubler par l’équivalent texte ; attention, si lien image vers une page, avoir le lien texte qui la double !  

4.- s’inscrire auprès d’un certain nombre de moteurs de recherche  et annuaires . Des sites et des logiciels peuvent vous y aider ; Page-Web également. Tout dépend du budget que vous voulez y consacrer.
moteurs de recherche : ceux-ci travaillent de manière automatique. Ils se composent d’un spider qui est un automate dont la fonction est de visiter les pages Web, de les lire et de vérifier les liens vers d’autres sites. Ensuite ces pages sont indexées et un programme opère un tri de cette quantité phénoménale de pages lues. Altavista en est le digne représentant parce qu’il est le moteur de recherches le plus complet.
Citons encore Hotbot , All the Web , Excite et Voilà (le moteur de recherche le plus populaire en France)

annuaires : au contraire des moteurs de recherche, ces annuaires listent manuellement (opération humaine) les adresses des sites Web en les organisant sous forme thématique. Il faut dès lors à ces annuaires une description de votre activité au moment de l’inscription et il faudra que votre site soit retenu par un rédacteur ce qui explique le délia parfois très long d’une inscription . Les annuaires les plus connus sont Yahoo (63.5 des internautes y font appel), Nomade, Lycos

 Dans les newsgroups, on peut trouver les noms des responsables des annuaires ou des moteurs : un mot gentil peut aider à ce qu’il ne vous oublie pas !

• Référencements auprès des moteurs :
  automatique : attention, même page est soumise à tous les moteurs ; ne soumet qu’aux moteurs de recherche et pas aux annuaires ; ne fait pas référencement sur portail de pays
  manuel : quels moteurs ? portails ?
  CONSEIL : soumettre manuellement un jour, automatique le lendemain (PAS dans la même journée)
• Référencements auprès des annuaires :
  délicats et difficile de choisir la rubrique. Ils peuvent le déplacer, souvent le refuser (3/4 refusé chez Yahoo !)
  conseil : avoir un site qui a l’air pro. 
  Peut parfois se discuter si l’on parvient à contacter le responsable du référencement dans l’annuaire.
  

5.- Ne pas négliger la promotion hors et sur le WEB : cette promotion est souvent ce qui est le plus efficace .
Promotions pour amener un trafic plus intéressant !

5.1. TYPIQUEMENT PROMOTION WEB :
Indispensable complément à l’aspect référencement car ceux qui vous atteindrons par Moteur de recherche ne visiteront votre site que dans 20% des cas; ceux qui vous atteignent grâce à des liens vous visiterons dans 70% des cas !

• échange de lien ciblés = trafic intéressant, peu de pertes.
• analyse croisée, on examine le type de profil qui passe par ces liens;comptages
• créer un site portail avec les partenaires: se donner une position de portail.

La tendance est d’essayer de devenir portail   -> critère suivant = popularité

“POPULARITÉ”= nombre de liens pointant vers notre site : Excite,Voilà, Lycos prennent en compte ce critère.
Test : sur altavista, link : monsite.com pour examiner ce que cela donne !  ;
 réaliser des documents de références , articles qui vont faire pointer sur notre site

5.2. PROMOTION PLUS TRADITIONNELLE (c'est souvent la plus importante !!) :

• Bouche à oreille
• Communiqué de presse
• Événementiel ; ÉVÉNEMENTIEL = très important (promotion, dernières nouvelles …)
• Politique d’affiliation  (amener un copain = 5% sur les tarifs…; si site de ressource, demander aux gens d’écrire un article sur le site)
• Mailing
• Lettre de News

5.3.NEWSGROUP :

analyse de la demande marché
     =  se faire connaître
     =  se faire connaître parmi le newsgroup ( renvoyer discrètement au site sans dire "c’est moi")
     = utiliser (tuyau) Egroups.com